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我们都小看了“跳一跳”,其实腾讯在下一盘大棋......

来源:互联网 时间:2018-01-11 我要评论()
    2017年末与2018年初,伴随着微信更新走向亿万用户面前的小游戏“跳一跳”几乎在一夜间成为比肩“吃鸡”的“全民游戏”。在业内人士看来,“跳一跳”全民狂欢背后,显露出的是腾讯试图构建以小程序为基础的应用生态野心。 “跳一跳”火爆,催生“外挂”月销过万 跳一跳的突然流行有着近乎必然的原因。在最新版本
面对“跳一跳”的全民狂欢,业内普遍认为腾讯“醉翁之意不在酒”,在业内人士看来,以“跳一跳”为代表的小程序生态正逐渐被微信激活。 2016年12月28日,张小龙在微信公开课上第一次全面阐释小程序,“不需要安装应用、触手可及、用完即走,对服务线上化有需求的小企业来说,小程序在移动端能做到网站、APP、公众号都没能解决的痛点。” 根据当时张小龙的描述,小程序不会与手机APP抢夺流量,也不会与成熟APP抢夺场景。小程序坚持去中心化,不会做应用商店分发、排行和推荐,也不能推送消息,用户需要的时候就在,不需要的时候不打扰用户。 张小龙还在演讲中当场明确表示,不建议或限制做游戏、新闻和视频小程序。 但就在一年后的2017年12月28日,微信官方上线“小游戏”,同时在更新微信iOS 6.6.1版本后,APP开屏也变为指引用户试玩“跳一跳”的页面。游戏入口中,也出现了欢乐斗地主、保卫萝卜、爱消除乐园等更多小游戏。另外,微信还在公众平台上线了小游戏开发文档。 小程序推出一年以来,从新闻小程序“今日头条”,到视频小程序“腾讯视频”,再到游戏小程序“跳一跳”相继上线,意味着微信对于小程序的战略打法已经变化。 在本次更新中,微信将原本位于三级入口的小程序提升至一级入口——主界面顶栏。用户通过一拉、一点即可快速进入小程序,这一改变使用户能够轻松找到并打开小程序。 “发展轻应用最大的障碍就在于应用发现效率难以提高。”独立IT分析师唐欣称,微信对小程序入口的这一改变大大增加了用户的触达率。 以往用户只能通过搜索和扫码找到小程序,十分不便。如今,主界面顶栏、转发、LBS推荐、发现模块的入口、桌面快捷方式、关联公众号等诸多流量入口,为用户高频使用小程序打下了基础。 小程序下一步,生态圈还是鸡肋 小程序作为微信中的新生态被腾讯冀望为移动互联网的“下一站”。但有声音认为,微信的小程序生态梦也许是腾讯的一厢情愿。 在轻型应用领域,微信并不是第一个尝试者。在微信之外还有百度、UC、支付宝、小米等玩家。 百度早在2013年第一个提出无需下载、即搜即用的概念,试图解决用户候机内存不足的痛点,并曾借助移动搜索入口建立轻应用分发形式。但相比用户对于微信的强需求,百度并未如愿成为轻应用超级入口。 “微信的流量已经太过拥挤了,”唐欣称,虽然巨大的流量让微信具有极大优势,但单一应用的流量天花板以及轻应用的体量导致除游戏以外的其他应用在小程序生态中不可能成功。
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