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《荒野行动》一路走低,网易用商业化取代热爱初心

来源:互联网 时间:2018-01-15 我要评论()
    一篇《九问网易:当初对游戏的热爱去哪了?》的评论文章在行业朋友圈刷屏,该文连发九题,责问为何会出现“《荒野行动》如此迅速失败”的年度惨烈事件。 在盘点了网易败局原因之后,文章最后遗憾的讲到:“对营收溺水般的急迫与恐慌,可能让网易忘记了,到底是什么支持他们走过过去的十七年”…… “当不再热爱
一篇《九问网易:当初对游戏的热爱去哪了?》的评论文章在行业朋友圈刷屏,该文连发九题,责问为何会出现“《荒野行动》如此迅速失败”的年度惨烈事件。 在盘点了网易败局原因之后,文章最后遗憾的讲到:“对营收溺水般的急迫与恐慌,可能让网易忘记了,到底是什么支持他们走过过去的十七年”…… “当不再热爱游戏,网易还剩下什么?” 以“游戏热爱者”为名的网易看上去已经被各方压力压垮,开始背离它的热爱初心。最眼见为实的情况便是,在《荒野行动》bug 与外挂依旧没有改善的情况下,网易《荒野行动》在 1 月 4 日的新年更新公告中,却讲优化重心放在了商业化内容了:推出全新的时装、散件。 而在 Bug 更新当中,所列的 6 条 Bug,其中 3 条与商业化的皮肤系统有关。2018 年的第一次更新并未能扭转产品颓势,1 月 9 日 iOS 免费榜跌至 49 名,而畅销排名也徘徊在 30 名步履蹒跚。 很显然的是,网易在《荒野行动》前期吸引大量玩家后,并没有专注优化游戏体验,反而浮躁的。 大规模开发商业化内容,而这背后实际上所透露的是网易正在逐渐为了营收放弃口碑,迷失自我。 1、荒野行动的用户暴跌 12 月 19 日,2017 中国游戏产业年会,网易创始人、CEO 丁磊对外披露了《荒野行动》的最新用户数据,“上线一个月,注册用户超 1 亿,日活超 2000 万”。 隔着屏幕,都能感受到丁磊这一年被压抑了太久而获得的喜悦,在 2017 年,网易的手游业务遭遇到了巨大的冲击,出现环比负增长。 在这个背景上,出现《荒野行动》这样一款游戏不得不让丁磊兴奋,实际上整个网易都被这款产品所点燃,这款产品是网易再一次向外界力证自身作为带有极大偶然性的“产品导向”型公司,却可以连续获得成功的实力。 而就在丁磊披露这份数据的第二天,立足于 2000 万日活,《荒野行动》上线商业化系统,加入全新的皮肤模式,可商城购买,也可以通过博彩式的开箱来获得。 但是,在商业化系统上线之后,《荒野行动》的数据开始出现剧烈的波动,根据 AppStore 的数据显示,20 日正式更新收费内容后,原本在 iPhone 免费下载总榜滑落到 22 位的《荒野行动》一度冲回第 3 名,但此后,荒野再次跌回第 29 名。 而苹果畅销榜(收入)方面,《荒野行动》在上线付费系统的前两天中,排到了第 4 位,之后一路下挫,跌落至第 32 名。 而来自今日头条的热点词数据,实际上我们可以看到,《荒野行动》在 12 月中旬达到高位之后,此后便开始了一路的下滑,其推出皮肤系统只带来了略微的用户关注度的上升。
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